爆款年年有，今年特别多。有意思的是，这一次爆款的消费者不再是常年位居消费主流的女性，而是一群想要追赶时间的“大叔”们。

在京东刚刚结束的“双11”预售活动中，一款单价为2499的“时光胶囊”若返，单日成交额冲破千万，在营养健康类目里排至行业前列。京东商智数据进一步显示，其用户有65%为36-60岁的中年男性。

据生产工厂范姓工人透露，“现在工厂都在加紧赶工，很多同事已经连续一个月白天晚上‘两班倒’了，为的就是能在‘双11’结束前把这堆订单搞完。”这款“时光胶囊”究竟有什么样的魅力，能让这群中年男人如此疯狂？

01“时光胶囊”走红，背后竟有中年男人撑腰

查阅公开资料，“若返”原是一类能够靶向延长端粒的营养补剂。因其宣传能够焕活细胞、让身体年轻周期得到延长，也被大众戏称为“时光胶囊”。其核心成分GeNAD+最早由哈佛医学教授戴维发现，实验中，老年受试者摄入该物质三个月后，细胞端粒长度延长至近2倍，相当于延长了将近30%的健康周期。

科研赋能加上重返时光的噱头，让“若返”一经面世就受到高阶人群的广泛关注。而长期用户某上市企业王姓总经理表示，“之前我都是从国外入手，今年在朋友的推荐下试了国产。实话说，吃了以后精力是有一定提升的，拿去送礼也十分有面子。”

据了解，此类科技最先在国外落地，囿于工艺复杂、加上原料昂贵，价格一路走高，巅峰时曾在国际试剂网站Sigma上标至两万多一克。直到我国生物企Geneharbor攻克全酶法技术后，相关物质成本价格下探99%，而后又以4位数单价落地“时光胶囊”、三年前入驻京东平台后，才得以被中产阶层群体接触。

进入今年“双11”以来，“若返”的订单数量进一步激增。京东健康后台显示，在预售当天的实时榜单中，该补剂关键词搜索排到健康类目行业第一，单日成交额更是突破千万。根据其消费人物画像来看，购买者近七成为中年男性，且多来自于苏州、上海、北京、深圳等一线城市。

02走热中年男性，原来他们另有隐情

“事实上，在中年男性群体中走热是我们没想到的。”品牌官方旗舰店负责人在接受记者采访时曾说道。一直以来，中年男性都被认为是“最没有消费欲望的群体”，而京东大数据研究院进一步表示，男性群体更偏好于像车品、电器这类使用期限久、购买频次低的大型商品，在健康品行业被认为没有市场也无可厚非。

然而近年来，随着社会节奏逐渐加快，中年男人面临的“健康”压力也不容小觑。网易健康发布的《当代中年男性健康生活方式洞察》显示，受访中年男性中有54.1%平均工作时间在8小时以上，30-40岁男性面临的加班更多，更有近八成的中年男性表示“很容易疲劳”。

与此同时，中年男性往往是家里的“顶梁柱”，背负着养家糊口压力的他们，对经济有着更高的需求，同时自己的身体健康也面临着更多的挑战。从《2022男性消费洞察报告》中得知，大流行期间男性用户在医药健康平台下单占比高达64%，且大部分为中年男性。由此可见，健康焦虑在中年男性群体中正日益扩大。

03他们“手里有钱”，“时光”市场潜力可期

此前，东方财富Choice调查曾显示，A股上市公司董事长中有96.5%为40岁。不难看出，这个年龄段的男性掌控着较多社会财富。在经济能力的支持下，他们“健康”买单的能力也就更为突出。

在这样的背景下，瞄准他们需求的“若返”类科技走热似乎也不足为奇。艾瑞咨询数据显示，此类科技进军我国市场后短短3年就突破50亿规模。而国际知名投行美银美林曾预言，相关领域的市场规模2025年就将达到6000亿。无论外界如何争议，这显然是一门好生意。

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